Google a apporté plusieurs mises à jour à ses politiques anti-spam et révisé ses Lignes directrices pour la qualité au cours de l’année écoulée pour répondre aux préoccupations liées au contenu généré par l’intelligence artificielle (IA). À partir d’octobre 2026, la page intitulée Créer du contenu utile, fiable et centré sur les personnes a été modifiée afin de clarifier ce qui constitue le contenu principal, d’établir des critères pour les évaluateurs de qualité et de rejeter explicitement les profils d’auteurs fictifs. Ces changements n’ont pas été mis en avant dans le journal officiel de mise à jour de la documentation, qui recense les modifications majeures des politiques de Google. La fréquence des mises à jour anti-spam a considérablement augmenté, avec quatre mises à jour publiées en 2026 – en mars, juin, août et septembre –, marquant le nombre le plus élevé depuis fin 2021. Les périodes de déploiement de ces mises à jour se sont également raccourcies : celle de mars 2026 n’a duré que dix-neuf heures et demie, tandis que les autres ont été déployées en moins de trois jours. Les nouvelles Lignes directrices pour la qualité mettent l’accent sur quatre critères clés issus des Lignes directrices pour les évaluateurs de qualité : l’effort, l’originalité, le talent ou la compétence, et l’exactitude. La définition de l’effort cible spécifiquement les contenus de faible qualité, soulignant que l’utilisation de l’IA générative pour produire de grands volumes de texte sans supervision humaine ni sélection ne témoigne d’aucun effort, ou presque. Citer des sources ne compense pas l’absence de travail original. La section « Qui » se concentre sur les auteurs fantômes, décrivant les portraits générés par IA, les noms inventés et les références fabriquées comme des « formes de tromperie ». Ces pratiques réduisent la fiabilité des pages pour les systèmes d’évaluation automatique de la qualité. Le 1er octobre 2026, Google a durci ses directives concernant l’utilisation de l’IA générative, insistant sur la nécessité de vérifier manuellement tout contenu généré par IA avant sa publication. Les lignes directrices révisées couvrent également les balises de titre, les méta-descriptions, les données structurées et les textes alternatifs des images. D’autres changements apportés au cours de l’année incluent l’inclusion des réponses générées par IA dans la catégorie spam le 15 mai 2026, ainsi que la mise à jour des règles anti-spam pour lutter contre les tentatives de manipulation des réponses générées par IA dans les résultats de recherche Google. Ces règles s’appliquent à tous les sites web, y compris ceux relevant du GEO (le contenu propre à Google). Le 15 mai 2026, un nouveau guide d’optimisation pour l’IA générative a été publié, déconseillant le recyclage de contenus pouvant être facilement produits par les modèles d’IA. Les éditeurs sont désormais encouragés à auditer leurs auteurs, à supprimer les profils inventés et à lier chaque signature à une personne réelle et vérifiable. Ils doivent également mettre en place une revue humaine documentée des faits, des balises de titre, des méta-descriptions, des données structurées et des textes alternatifs des images. Les éditeurs sont invités à mesurer la contribution unique de chaque page, incluant des données originales, des expériences vécues et des analyses, que les modèles d’IA ne peuvent produire seuls. Les pages dépourvues d’une telle contribution pourraient être fusionnées ou supprimées avant la prochaine mise à jour anti-spam. Bien que Google n’interdise pas formellement l’IA, il cible les contenus produits en masse offrant peu de valeur ajoutée, quelle que soit la méthode utilisée. Les Lignes directrices pour les évaluateurs sont restées inchangées depuis septembre 2025. Le 28 août 2026, Google a assoupli l’application de ses règles sur l’abus de réputation des sites dans l’Espace économique européen, après des discussions avec la Commission européenne.